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网络营销应从流量统计挖掘机会

时间:2017-06-15 16:52  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论

  

  网站流量分析是网络营销人员必做的日常工作。分析网站流量的目的不仅在于知道营销活动的效果,更重要的是在于从数据中了解用户行为方式,了解网站弱点,从而找出改进方法,提高网站转化率及效益。然而面对众多指标数字,初学者可能会无所适从,不知道从哪里下手分析,不知道哪些数字更重要。那爱分享8-网络营销网就来介绍常用的网站流量分析思路。

  首先抓住网站基本流量信息

  任何网站流量统计软件,都会列出基本流量数字。包括访问数、跳出率、平均停留时间、平均页面访页数等。这些基本信息大体上能够体现出网站营销效果如何及流量质量高低。

  如果你的网站平均页面访问量达到5以上,说明你的网站黏度很高。那么恭喜你,这是一个好现象,说明你的网站对用户很有用,除非你的网站是个论坛。另外网站跳出率在30%以下,也说明这是一个成功的网站,基本满足了用户的需求。

  这几个基本数字还应该看随时间的变化趋势,在过去的几个月,总访问数是上升还是下降?是否有一段时间有明显的高峰?这段高峰是否与策划的营销活动有直接关系?如果总访问数一直随时间而上升,说明长期的网络营销活动收到了成效。

  如果对网站架构做了调整后却导致平均页面访问数下降或跳出率升高,说明调整是失败的。对网站的调整修改不是设计师或企业老板自己主观觉得好就好的,而要用户和数字说话。

  有的流量统计软件还可以显示网站流量在每天24小时内的分布情況。比如百度站长平台统计功能可以查看每小时的流量。那么从中可以找出一些对网站有用的信息,你的网站是上班时间流量大还是晚上流量大?上班时间流量大是否说明你的网站用户带着商业和学习等目的来到你的网站?晩上流量大是否说明用户以娱乐为主?能否通过网站上的用户调査验证?这样的目标流量与你网站的初衷和目标是否吻合?

  这些基本的流量信息及其随时间的变化,可以让网络营销人员大致了解网站表现及营销活动是否起到了作用。

从流量统计发掘机会

  深入了解流量来源

  这是网络营销人员最经常查看的部分。直接流量、点击流量和搜索流量,这三者各占多少比例?有没有哪一个流量来源随时间呈增长趋势?是什么原因?

  在点击流量来源中査看一下都来自哪些网站?那些网站提到和链接你的网站时目的是什么?有些什么评价?是否有你从来没想到过的网站带来很多流量?这些点击流量的质量如何?跳出率及停留时间怎样?对于流量质量高的网站,能否直接与它们联系,达成某种双赢的探入合作方案?

  另外,来自不同网站的流量相关性和质量差异是很大的,可以相差数倍。知道哪些网站流量质量高,网络营销人员就知道该在哪些网站花更多时间、精力和预算。无论是网页显示广告、文章营销、论坛营销、博客留言、社会化网络营销等,花同样的时间在两个网站上,效果可能相差几倍,到底哪个网站效果好,好多少,点击流量数据一目了然。

  搜索流量中哪些关键词最有效?计划中的目标关键词排名怎样?更重要的是,带来的流量质量怎样?长尾关键词是否充分发挥了作用?还是只依靠主要关键词?有什么关键词是以前没注意到的却带来高质量流量?如何围绕这些高质量关键词扩充更多有关内容?

  不同关键词流量质量差异巨大。理解这些流量来源及不同来源的流量质量,使得网络营销人员可以准确知道应该把时间更多花在哪些营销活动上。对于带来高质量流量的来源,就应该乘胜追击,开拓更多类似流量。