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从流量数据关注转化及最终效果

时间:2017-08-03 16:43  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论

  

  商业网站都是以最终效果为目的,无论有多少流量、无论用户在网站上停留多长时间,如果最终没有转化成付费用户,那都毫无意义。

  流量数据的分析都是为了达成最后的转化,网络营销人员必须要定义一个可以量化的, 并且流量分析软件可以跟踪的网站目标,时刻关注转化率的变化。

转化率

  通常,网站转化率与流量的跳出率、平均页面访问数等指标是一致的。对某种流量来源说,跳出率越低,平均页面访问数越高,说明用户对网站越感兴趣,转化率也越高。

  要说明的是,哪个流量来源更相关、质量更高,是针对特定网站的。在大部分情况下,流量的绝对数字意义并不大。网络营销人员应该更关注流量、以及其他指标的变化趋势。

  一个新闻门户网站和一个供应工业机械的工厂网站,从流量上完全没有可比性。一个论坛与一个普通的电子商务网站,在网站黏度上也没有可比性。但是任何一个网站流量指标随时间变化的趋势都是最重要的。

  一个电子商务网站流量绝对不可能与新闻门户网站相提并论。但是电子商务网站流量在过去6个月或一年时间内的变化趋势,却能更好地说明网络营销人员是否把时间和精力花在了正确的方向?是否应该对营销战略做出调整?网站的前途如何?

  关注网站流量指标相对值及随时间变化趋势的另一个含义是:不同的流量分析软件给出的绝对数字很可能是不同的。就算是同一个网站的同一段时间,分析的也是同样的原始网站日志文件,不同的分析软件却很可能给出不同的数字,如访问数、跳出率等。这是因为不同的软件,对于这些指标的定义不同,计算方法不同。所以只要选定一个流量分析软件,持续使用就可以了。不必在不同软件之间的绝对数字上花太多精力去计较。