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百度竞价排名账户搭建的要素一定要知晓

时间:2017-08-03 17:27  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论

  
       SEMer做推广账户最重要的要素是什么?关键词?都说做竞价做的就是关键词的排名,有排名才有流量。小8认为不对,做竞价账户关键词、创意、着陆页、账户结构、出价设置这些都会影响排名。那么在搭建账户时最需要注意的要素是什么呢?
账户结构是对你的管理方便与否会有影响,而是关键词、创意、着陆页这三个要素的相关性会直接影响排名和转化率。

  百度推广竞价账户的信息机构包括“关键词创意着陆页”这三个要素。
 

  1、首先分析下这三个要素的重要性:


       ①“关键词”就是能给网站带来用户流量,潜在客户的工具,我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者;做竞价为的是什么,就是让关键词有排名。关键词的质量度、关键词的出价都是关系到排名的问题。还有关键词和自身网站的符合度,比如你做的是“北大健身”这个词,而你却选了一个“北京健身房”的词,这很明显不符合网站自身。

  ②“创意”一个能有效提升关键词质量的工具,也是吸引搜索者眼球形成点击的工具,有前者才能有效发挥后者的作用,同样两者都是为了能为网站带去流量;

  ③“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的,通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。

  这三个要素,三个过程,不能说哪个要素最重要,也不能说哪个要素最不重要。他们三者之间是相互相成的作用,有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥,反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

    2、关键词的拓展、筛选、分词。

  根据产品、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具,如“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来,在对关键词进行筛选,如“从事英语培训行业,通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训,英语招聘’后者与业务不相关,就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备,围绕关键词的词性进行分组;如“英语培训机构,英语培训班,英语培训学校”“杭州英语培训的费用,杭州英语培训的价格”。

  3、撰写创意:语句通顺,简明精练,涵盖通配符。

  高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性,同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。

  第一点:围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。

  第二点:在创意中合理插入通配符,关键词与创意结合增加两者之间的相关性,也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者,增加点击率。

    4、着陆页面也就是用户点击创意进入的页面,这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度,当然也直接影响着转化率。下面举个很简单的例子,可能有些朋友还会犯这样的错误。

  综合医院把各个科室的关键词都引入到医院网站首页,用网站首页做为着陆页,通常医院网站首页一般都是对细分下的各科室专家、医疗设备、专业技术做简要概述及介绍,然后通过网站二级目录做为各科室的首页,做专家、技术的介绍页面。如果本身知名度不大的医院用网站的首页做为着陆页,其效果可想而知。通常在地区竞争激烈的情况下都会更加细分价格类词、技术类词各类词的着陆页,通过内容页、专题来提升转换率。
 

  另外,账户结构其他的设置在构建信息过程中需要一一去完善,账户推广地区根据潜在用户的分布进行区域设置,推广时间段围绕用户群体做出具体的设置,流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析,优化账户结构提高转化率。
 

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