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搜索引擎优化的核心:关键字策略

时间:2017-08-03 17:43  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论




根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句,产生了关键字 (Keywords)的概念,这不仅是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心

一、关键字的选择

首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言,核心关键字就是他们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名称等。

总结起来,选择关键字有以下技巧:

1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?

这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、将关键词扩展成一系列词组/短语,勿用单一词汇,而是在单一词汇基础上进行扩展

如:网络营销→爱分享吧网络营销→爱分享吧网络营销学习。英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool对这些关键词组进行检测,可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率,最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的"相关搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键词匹配和扩展。

3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合

使用不常用的组合,组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合,三字、四字组合。

4、勿用意义太泛的关键字

如果你从事包装机械制造,则选择"机械"作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上,为了准确找到需要的信息,搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息(尤其是二词组合),而不是使用那些大而泛的概念。此外,使用意义太广的关键字,也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名,难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词

如果是知名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键词组合中加上地区名称如"深圳网站建设"。

7、回顾竞争者使用的关键词

查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词,因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字

总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中,这不仅侵权,可能被起诉(国外多起类似案例),并且由于这些所谓"热门"词汇并未在网站内容中出现,因此对排名并无实质帮助,过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。

9、控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现,可以分散写在其它页面并针对性优化,让这些页面也具有"门页(entry)"的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首页上。

附:查看竞争对手关键词的方法:在浏览器中打开目标网页→点击"查看"→点击"源文件"→"<meta name="keywords" content="后面的文字即该网站关键词 "

二、关键字密度 

在确定了自己的关键字之后,需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次,即关键字密度 (Keyword Density) ,就是在一个页面中,占所有该页面中总的文字的比例,该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到 7% 较为合适,超过这一标准就有过高或过低之嫌。
 
注意:  
切记避免进行关键字堆砌,即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排,而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字(Stuffing)。这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming), 有遭到惩罚的危险。
 

三、关键字分布 

关键字的分布原则堪称:无所不在,有所侧重
 
1、网页代码中的Title,META标签(关键字keywords和描述description) 
如:e书的代码: 
<title>e书——电子书公益下载中心</title> 
<meta http-equiv="title" content="e书——电子书公益下载中心"> 
<meta name="classification" content="arts and literature"> 
<meta name="description" content="电子书下载,公益,电子图书下载,电子书籍,任你一览无余。"> 
<meta name="keywords" content="电子书,电子图书,公益,电子书籍,书库,图书,书,书籍,电子书下载,免费电子书"> 

2、网页正文最吸引注意力的地方

正文内容必须适当出现关键词,并且"有所侧重",意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下,从左至右——成为关键词重点分布位置,包括:页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部(这个地方通常被安排用来放banner广告的)。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容,并且以蜘蛛重视的黑体显示,对其排名作用很大。

3、超链接文本(锚文本)

除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字,还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源:中国童装网 织里童装网…… 等含有"童装"文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考,即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。

4、Header标签

即正文标题中的<H1><H1/>文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。

5、图片Alt属性

搜索引擎不能抓取图片,因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法,它会认为该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排名。

英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时,也可以考虑包含关键字(对关键词组则要用短横线隔开),如www.made-in-china.com。不过对Google排名作用非常微小。

 

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