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百度搜索推广新手如何设置账户结构

时间:2017-08-03 17:27  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论


      账户结构是后期优化的基础,对于推广产品较多的客户,如医院、教育培训账户,后期调整将会是一项非常庞大的工作;只有前期账户结构设计合理了,后期的优化才会事半功倍!

  一、百度账户结构

  在设置账户之前,要明确百度账户结构:推广计划—推广单元—关键词、创意;一个账户可建立100个推广计划,每个计划下面可建1000个单元,每个单元最多添加5000个关键词+50条创意。

  百度推广账户结构:

  在了解了账户结构之后,那么接下来建立属于你自己的百度账户结构;

  二、如何设置你的百度账户

  1、推广计划的建立

  ① 根据产品线设置推广计划:

  比如妇科类客户,可以根据病症进行划分:宫颈炎 宫颈糜烂 宫颈肥大 妇科炎症 人流 附件炎等等。

  ②按照地域设置推广计划:

  如果推广地域较多,或者不同的产品推广地域不同,那么可以按照地域设置计划,也方便后期衡量各个地域的投资回报比。例如,一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

  ③淡旺季

  对于教育培训类客户,每年有固定的招生周期,那么可以按照不同的招生周期,选取相应的关键词,描写相应的创意,旺季到来直接上线即可。

  ④ 临时性的促销

  配合整体营销计划,可设置临时性促销计划,不影响整体账户结构。

  ⑤推广目的

  为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

  2、推广单元的建立

  推广单元,建议按照关键词本身体现的需求进行划分,或者将意义相近(如:编程培训-计算机编程培训)、结构相同(如:学编程-提高编程能力)的关键词划分到同一推广单元,以便更有针对性地撰写创意。可以从以下几个维度进行设置(以医疗客户为例):

  ①症状

  ②病症名称

  ③治疗病症

  ④治疗病症费用

  ⑤ 医院通称等等,即使是以同一病症为词根的关键词,体现出来的潜在用户需求也是不一致,根据深层次需求划分单元,拓展关键词。

  3、关键词的选取

  关键词部分主要有两点:

  ①关键词数量要有保障;

  ②账户内关键词结构:流量词、长尾词、商机型关键词,比例要合适。

  4、创意部分

  ①通顺度、显红

  ②与着陆页的相关性

  ③对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  账户结构是后期优化的基础,对于推广产品较多的客户,如医院、教育培训账户,后期调整将会是一项非常庞大的工作;但是只有前期繁琐了,后期的优化才会事半功倍!

  三、建立合理的账户结构,有什么好处

  1、进行灵活的推广管理

  为不同的推广计划分配不同的推广预算。

  例如,一主营全国各地旅游业务的旅游公司,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,若第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

  2、实施科学的效果评估和优化

  对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

  附:搜索账户各层级功能设置及执行规则

      百度搜索推广账户的设置也是一项需要耐心的差事儿,而且也是需要不断摸索积累经验的活儿,也许SEMer新手在看这些说明的时候不理解为什么这么设置,当你真正搭建账户并且推广一段时间后,你就知道为什么了,你也就有感觉了。这些内容小8只是给大家一些建议,各位可以尝试的做一下,如果你感觉你的设置更合理,欢迎分享。

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