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网络营销如何灵活设置关键词匹配方式,引爆精准流量

时间:2017-08-03 17:22  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论

 

  百度推广关键词共提供四种类型的匹配方式:精确匹配、短语匹配(短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含)、广泛匹配和否定匹配。合理设置关键词的匹配方式可以带来精准的访客流量。

  一、精确匹配 ;控制符为 [关键词]

  匹配条件:搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才触发创意展现,用于精确严格的匹配限制。

  二、短语匹配

  1.短语精确包含:控制符为“[关键词]”,匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词,系统才有可能自动展示您的推广结果。

  2.短语同义包含:控制符为关键词,匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或与您的关键词意思相近(插入、颠倒和同义),系统才有可能自动展示您的推广结果。

  3.短语核心包含:控制符为 {关键词},匹配条件:网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统才有可能自动展示的推广结果。
 

  核心包含能够解决以下难题:

  ① 不知道短语匹配中购买什么关键词合适?买长词相对比买短词流量少,买短词相比买长词,展现偏大,但是点击率和转化率低。

  在短语核心包含下:长词选择核心包含,它会自动去除关键词的冗余成份,让长词获得更多的展现,点击率和转化效果更好。

  ② 账户存在部分短语匹配关键词展现量较低,该如何优化?

  在短语核心包含下:能保证匹配的质量同时增加长词的展现概率。

  三、广泛匹配;控制符:关键词

  最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。只要搜索词是关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键的短语都有可能触发展现结果。

  四、否定匹配否定关键词

  目标人群搜索词通过搜索推广点击进来,而未能给企业带来任何效益,这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用,在推广过中中存在没有效益的关键词,都通过否定匹配不允许关键词展示。

  五、四大匹配模式展现概率

  不同匹配方式被展现的概率是不同的:广泛匹配 > 广泛+否定 > 短语核心包含 > 短语同义包含 > 短语精确包含 > 短语+否定 > 精确匹配。可以组合使用多个匹配方式,通常,广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前,从而带来更多的曝光机会。
 

  六、四大匹配模式的优劣势

  1.短语匹配:

  ①短语精确包含

  优势:短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

  劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

  ②短语同义包含

  优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

  劣势:获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

  ③短语核心包含

  优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率高。

  劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

  2.精确匹配:

  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

  劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在的客户的范围较窄。

  3.广泛匹配:

  优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

  劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击,触发较多的点击消费。

  4.否定匹配:也就是否定关键词,查看否定关键词的巧妙使用

  优势:是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

  劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。
 


       合理灵活的设置关键词匹配方式,不仅能给你带来更多流量,而且更加精准!
 

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