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广告DSP/RTB/SSP/和DMP等代表什么含义?

时间:2017-08-03 17:32  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论

  
   
       
站长们运营自己的网站时,广告收益是站长最重要的运营资金来源。然而,在广告生态链中,DSP、Ad Exchange、DMP、SSP以及AdNetwork是站长们经常见到的广告形式,那这些很拽的名词到底是什么意思呢?小8不遗余力整理了这些拽名词的解释,希望站长们详细了解。

 

  
       1、DSP(DemandSidePlatform,需求方平台):

  定义:在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号,甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号,提供全方位的服务。

  移动DSP(也叫移动广告需求方平台),通过对接交易平台,为广告主提供一站式、便捷的移动广告投放服务平台。

  优点:

  a、更快速。采用实时竞价交易,通过竞价在50毫秒内获得广告位,即可实现广告位的购买曝光。

  b、更精准。因为基于移动端的数据,可以定位受众的地理位置,并根据用户日常的app行为习惯进行更有效的广告投放。

  c、更省钱。充分满足了不同广告主对精准人群定向的需求,通过现有的标签进行投放,并对后期效果不断的优化,就可以更加节省广告开支。

  d、更高的ROI。移动DSP通过前期的策略定制投放、中期的优化执行、后期的总结反馈一连串的智能化操作能够有效的提升广告的ROI。

  2、AdExchange(广告交易平台):

  定义:Ad Exchange是互联网广告交易平台,像股票交易平台一样,Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广告主方和广告位拥有方。和股票交易平台类似的是,Ad Exchange平台的竞价机制也是竞价获得,如果竞价一样的话,先到先得,即RTB模式。

  3、RTB(RealTimeBidding,实时竞价):

  定义:跟传统购买形式相比,RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,就是每一个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。

  4、SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台):

  定义:是一个媒体服务平台,该平台通过人群定向技术,智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放,助网络媒体实现其广告资源优化,提高其广告资源价值,达到帮助媒体提高收益的目的。

  5、DMP(Data-ManagementPlatform,数据管理平台):

  定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

  6、AdNetwork(广告网络平台):

  定义:广告网络是一个封闭的网络广告市场,网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存,然后再转售给买家,虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。

  也就是说,在广告生态链中,包括广告主、DSP、Ad Exchange、DMP、SSP以及互联网媒体六个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上,互联网媒体将自己的广告流量资源放到SSP或Ad Exchange交易平台上,DSP通过与SSP或Ad Exchange的技术对接完成竞价购买。而SSP的作用就是,当用户访问一个网站时,SSP即向需求端发送用户访问的讯号,随后广告位的具体人群信息就会经过DMP的分析匹配后发送给DSP,DSP将对此进行竞价,价高者会获得这个广告展现机会,并被目标用户看到。

 

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