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流量时代的广告主营销该怎么做

时间:2017-08-31 17:45  来源:爱分享8  阅读次数: 复制分享 我要评论

  

  今年已是移动互联网发展的第7个年头,人们的生活已与互联网紧密相连,早晨上班,用手机扫码骑一辆共享单车;中午,在美团外卖点餐;下班后,躺床上和家人进行视频;闲暇时,逛逛网店看看新闻。生活到处都是互联网。
 

流量时代的广告主营销该怎么做

  然而在互联网高速发展的过程中,互联网的竞争也越来越大。据了解,线上流量的价格不断走高,红利消耗殆尽,大量的互联网从业者被昂贵的流量压得喘不过气。据统计,腾讯广点通、新浪扶翼、今日头条、各大门户以及视频网站最近4年的刊例报价单,各大平台的流量价格上涨普遍翻番。其中广点通2013年每个点击付费0.5元,2016年则涨到1.8元;今日头条2013年每个点击付费0.8元,2016年则涨到2元。

  百度在过去6年时间,营收从79亿元增长到705亿元,这些收入大部分由营销广告带来。今日头条的广告收入从0到100亿,用了三年时间。

  微信经历过从爆发到平稳的发展阶段。微信公众号在2016年之前被看成是新的流量洼地。作为一款国民应用,微信月活跃账户数达到9.63亿,过半用户使用时长超过90分钟。

  这条路如今也不再是遍地黄金。“微信红利期基本见顶,但基于微信庞大的用户群体,预计会维持在高位运行较长一段时间。”微信文章的打开率和阅读率大幅下降,打开率从原来的10-15%,降至5%左右,用户分享的意愿大大降低,只有当他们的情绪被挑动,有惊喜或者受到惊吓时,他们才会活动手指,转发到朋友圈。

  随着互联网的不断发展,流量依然是用户的主要来源渠道,但因为竞争发展形式,流量都被集中于几大平台,少量的平台,大量的投放用户,再加上仅有的展现机会,这就意味着,广告主们不仅需要为流量付出更高的成本,也需要做更精细化的投放。

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